Guía
Tres siglas que se usan como sinónimos y no lo son. Esta es la diferencia práctica, sin humo, y qué hacer con cada una si tienes un negocio en Chile.
SEO es optimizar para que hagas clic en un resultado de Google. AEO es optimizar para que tu contenido sea la respuesta que se muestra arriba, sin que haga falta el clic. GEO es optimizar para que modelos como ChatGPT, Perplexity o Gemini te mencionen cuando alguien les pregunta por tu rubro.
El mismo sitio puede hacer las tres cosas, pero no se consiguen con el mismo trabajo. Y desde que Google muestra AI Overviews sobre los resultados, hacer solo la primera dejó de alcanzar.
El SEO (Search Engine Optimization) es el conjunto de técnicas para que un buscador entienda tu sitio y lo muestre alto cuando alguien busca algo relacionado. Se trabaja en tres frentes: la parte técnica (que el sitio cargue rápido, que sea rastreable, que no tenga páginas duplicadas), la parte de contenido (que cada página tenga un tema claro, un título y una meta descripción propios) y la parte de autoridad (que otros sitios te enlacen).
Se mide en posición promedio, impresiones y clics, y el lugar donde se ve es Google Search Console.
El AEO (Answer Engine Optimization) apunta a los espacios donde el buscador responde directamente: los AI Overviews, los fragmentos destacados y las preguntas relacionadas. Ahí no compites por una posición, compites por ser el texto que el sistema extrae.
En la práctica significa escribir de otra forma: convertir secciones en preguntas que la gente hace de verdad, responder en las dos primeras líneas antes de desarrollar, y marcar esas preguntas con datos estructurados de tipo FAQPage para que sean legibles por máquina.
El GEO (Generative Engine Optimization) es lo más nuevo de los tres y apunta a los modelos generativos. El objetivo no es una posición ni un fragmento: es que el modelo te nombre como fuente cuando alguien le pregunta por tu especialidad.
Lo que empuja esto es distinto a lo que empuja al SEO clásico. Pesa mucho tener datos propios que nadie más publica, autoría verificable con nombre y credenciales visibles, y menciones tuyas en sitios de terceros, porque el modelo aprende de esas menciones más que de tu propia página de «nosotros».
Porque cambió dónde termina la búsqueda. Antes el recorrido era buscar, ver una lista de enlaces y hacer clic. Hoy una parte creciente de las búsquedas se resuelve arriba, en la respuesta generada, y otra parte ni siquiera pasa por Google: empieza y termina dentro de ChatGPT.
Si solo trabajas SEO, puedes estar primero en una lista que cada vez menos gente mira. Si solo trabajas GEO, puedes ser citado por un modelo mientras tu sitio no aparece cuando alguien busca tu servicio con intención de comprar. Los tres cubren momentos distintos del mismo recorrido.
No. El SEO sigue capturando la búsqueda con intención de compra, que es la que convierte. El GEO trabaja un momento anterior, cuando la persona todavía está preguntando qué opciones existen. Son complementarios y se miden distinto.
Preguntándole. Escribe las tres o cuatro consultas que haría un cliente tuyo y anota qué marcas aparecen. Repítelo una vez al mes con las mismas consultas. No es una métrica exacta, pero es la única línea base honesta que existe hoy.
Sirven para que tu contenido sea legible sin ambigüedad. Marcar preguntas con FAQPage, tu negocio con LocalBusiness y tus servicios con Service no garantiza que te citen, pero elimina el paso donde el sistema tiene que interpretar qué eres. En igualdad de condiciones, eso juega a favor.
Los arreglos técnicos y de estructura se reflejan en semanas. La autoridad y las menciones que mueven el GEO se construyen en meses. Cualquiera que te prometa primer lugar en treinta días te está vendiendo otra cosa.
Te reviso el sitio sin costo y te digo qué le falta en cada una de las tres capas.